Глава Google Эрик Шмидт подчеркнул, что эффект нововведений обещает стать по-настоящему глобальным, так как они коснутся версий поисковиков на 150 языках. В общей сложности на Google и Bing — поисковик Microsoft — приходится 95 процентов всего поискового траффика в интернете, и в июле с требованием активизировать борьбу против детской порнографии к ним обратился премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон.

Обе компании, Google и Microsoft, ранее неоднократно выступали с инициативами по борьбе с распространением детского порно. К примеру, Microsoft разработала для этого технологию распознавания и сопоставления изображений PhotoDNA. В свою очередь, Google, в июне 2013 года объявила о планах создания единой базы изображений, содержащих детскую порнографию.

Специалисты по защите прав детей отмечают, впрочем, что большинство материалов детской порнографии и сейчас недоступны через общедоступные поисковые системы, для обмена ими используются закрытые пиринговые сети. Microsoft и Google надеются воспрепятствовать работе таких сетей, помогая правоохранительным органам отслеживать специальным образом «помеченные» изображения.